Intervju. Zadnji je bil pred enim letom in je vsekakor čas za novega, prav posebnega. Tokrat zaslišujem še eno zelo #badass žensko, ki jo neizmerno občudujem. Saško Tomič. Saška je lastnica in formulatorka znamke Add Actives ter lastnica spletne trgovine Beautybottled. Z neizmernim veseljem razgaljam en majhen del čudovitih možganov, ki so naredili kultni Tetraforce Activator serum. Prispevek je poln koristnih in zanimivih infomacij, tudi zame. Z veseljem namreč ugotavljam, da imava na marsikaj v negi kože enak pogled, sem se pa naučila tudi nekaj novega. Upam, da bo tudi vam v korist!
Zakaj lastna znamka?
Zakaj si se sploh lotila lastne kozmetične blagovne znamke?
Moja strast do preučevanja kozmetične kemije, fiziologije kože in vseh znanstvenih odkritij/dosežkov na tem področju je tako velika, da je enostavno nemerljiva. Nič na svetu me ne zanima bolj.
Skozi mnoga leta sem nakopičila toliko znanja in izobrazbe v tej panogi (pa tudi izkušenj), da je bil ta korak predvsem pameten in preudaren izkoristek vsega vloženega truda, časa in denarja. V nasprotnem primeru bi imela le polno glavo odvečnega, neizkoriščenega znanja ter polno hišo kozmetičnih izdelkov in kemikalij, ki jih je moja obsesivno analitična duša razcepila na prafaktorje in s katerimi sem “ponarejala” obstoječe kozmetične produkte, dokler mi ni uspelo ustvariti skoraj popolnih duplikatov. (Uradno se sicer ustvarjanje kopij že obstoječih izdelkov imenuje obratni inženiring, ki pa ni namenjen kopiranju konkurence per se, ampak je namenjen utrjevanju formulatorskih veščin). Danes sem v tem, brez lažne skromnosti, izjemno dobra!
Lahko poveš, kako izgleda snovanje, formuliranje nekega izdelka? Tako, za nas firbčne laike?
Osnova je vsekakor dobro in vedno nadgrajevano znanje. Zato vsak dan, brez izjeme, že leta in leta, prebiram študije, plačujem naročnine za obilico znanstvenih publikacij, spremljam in redno kontaktiram kemike na tem področju (bivše mentorje). Prebiram tudi tehnične liste kemikalij, spremljam trg in vse izdelke na njem, spremljam trende, skratka, v tem sem res 24/7.
Vem, kaj (po mojem mnenju) trgu primanjkuje, kaj obstaja, ampak bi lahko bilo boljše, kaj sploh ne obstaja, pa bi moralo. Na tekočem sem tudi s trenutnimi trendi, kateri izdelki (sestavine) so modne muhe, kateri izdelki (sestavine) so stalnice in ne bodo nikoli iz mode, predvsem pa – kaj dejansko deluje, tudi ko izdelku odvzameš vso marketinško podporo.
Na podlagi vseh teh informacij naredim okvirno zasnovo izdelkov, ki bi jih ustvarila. Nabavim vse dobre konkurenčne izdelke, ki spadajo v to kategorijo in ko jih imam vse na kupu, jih razcepim na prafaktorje. Če obstaja možnost, da lahko ustvarim boljšega, potem izpopolnim formulo in naredim boljšo verzijo. Če so obstoječi konkurenčni izdelki že tako dobri, da skoraj ne moreš narediti boljšega in jih je na trgu veliko, ne delam “me too” izdelkov in ne izumljam tople vode.
Tetraforce C20 Activator je Saškin prvi izdelek
Add Actives?
Zakaj ravno Add Actives? Kaj te je navdihnilo?
Čisto iskreno – sama sebi sem šablona. Ustvarjam izdelke, ki jih v danem trenutku potrebujem, da ohranim in nahranim to svojo obsesijo po ohranjanju mladostnega videza. Najlažje se poistovetim z osebami, ki spadajo v isto ciljno skupino kot jaz. Nikogar ne poznam bolje od sebe in vsakomur privoščim enako dobro nego kot sebi. To sicer ne pomeni, da drugim, ki so izven teh parametrov, izdelek ne bo ustrezal, pomeni le, da imam za iztočnico pri ustvarjanju sebe in osebe, ki so starosti 35+.
Zakaj ravno Add Actives? Kot že samo ime pove, je celotna blagovna znamka namenjena ‘dodajanju aktivov’. Celoten brand je/bo skupek različnih koncentratov, namenjenih oplemenitenju že obstoječe kozmetike.
In zakaj ravno koncentrati? Iz več razlogov. Prvi je ta, da je kozmetični trg prenasičen. Na svetu obstaja ogromno odličnih izdelkov, ki jih je brezveze duplicirati in potem vložiti celoten letni proračun Slovenije v marketing, da uporabnike prepričaš, kako je tvoj izdelek boljši od skoraj identičnega konkurenčnega.
Drugi razlog je ta, da je naša ciljna skupina starosti 35+. Osebe v teh letih imajo večinoma že precej dodelano nego in dobro vedo, kaj jim ustreza in kaj ne. Če bi jih želela prepričati v menjavo že obstoječe nege, s katero so povsem zadovoljni, bi za marketing porabila še celoten proračun Hrvaške.
Edina pametna rešitev, ki sem se je domislila (tudi zato, ker nisem L’Oreal in je bil moj proračun preluknjast, da bi se šla zgoraj omenjene podvige) je bila ta, da se konkurenci pridružim. Kot prijatelj. Ker vem, kakšne omejitve obstajajo pri formuliranju, ker vem, kako skopi so lahko izdelki z aktivi, ravno zaradi teh omejitev, sem se odločila ustvariti koncentrate, torej kozmetično vegeto, ki se lahko meša v (skoraj) vse. Vseeno je, katero vlažilno kremo uporabljate. Iz vsake lahko s kapljo ali dvema mojih koncentratov ustvarite super antiaging izdelek. Na tak način se mi ni potrebno boriti proti drugim. Vsem se lahko pridružim.
Od tod Add Actives.
Add Actives. Get Results.
Mnenje o trendih
Sodobni trendi in smernice za nego kože. Zanima me, ali se ti kakšni zdijo nesmiselni, škodljivi?
Kar nekaj je takih. Denimo trend plastenja izdelkov. O tem si sicer že ti podrobno pisala (prispevek: Manj je več) in sva enakega mnenja, zato se ne bi ponavljala. Omenim pa še dva, ki sta tudi nesmiselna:
Prvi je nanašanje negovalnih izdelkov z nežnim naslanjanjem dlani na obraz: postopek sicer res deluje prefinjeno, elegantno in zelo instagramabilno, a koža od tega nima nič. Ko na tak način naneseš že 16. plast (karikiram, seveda), tratiš izdelek, denar in čas. Izdelke (sploh aktive) je potrebno vanjo vtreti, ne le prisloniti.
Vsem je jasno, da isti produkt lahko na različnih ljudeh deluje različno. Zaradi biokemičnih variacij vsakega posameznika, ni to nič neobičajnega. Koža je živ in dinamičen organ, ki se prilagaja okolju in zdravstvenemu stanju osebe, zato se tudi sposobnost vpijanja in izrabe istih kozmetičnih izdelkov, lahko pri isti osebi spreminja. Pa vendar, v večini primerov razlog za nedelovanje kozmetičnega produkta tiči v nečem povsem banalnem, kot je nepravilen nanos. Če je aktiv v izdelku dokazano učinkovit, v dobri formulaciji in v zadostni količini, potem nam ostane le še optimalna izraba tega aktiva v koži, ki pa je pogojena s pravilnim nanosom.
Kaj torej lahko storite, da maksimalno potencirate izrabo izdelka, ki ga nanesete?
- Topla in vlažna koža je najbolj prepustna, zato je nabolj primeren čas za nanos, ko izstopite iz vlažne, parne kopalnice, npr. po prhanju. Ampak, pozor – topla ne pomeni vroča! Vsakršna oblika vročine koži škodi.
- Ko je koža rahlo vlažna, pomeni, da solubilizira (raztopi), razredči, torej še bolj utekočini kozmetični izdelek in njegove aktive, ki zato vanjo lažje prodrejo. Če se izdelek na koži ohladi in strdi, ga le-ta ne more več izkoristiti.
- Izdelek vtrite s kratkimi, čvrstimi potezami (uporabite sredinec), kože ne zategujte in ne vlecite. Vedno vtirajte do konca, ne le na pol, ne puščajte izdelka sedeti na obrazu. Prislanjanje dlani na obraz ni način za učinkovito izrabo izdelka z aktivi.
Akne in mastna koža so velikokrat posledica uporabe izdelkov brez maščob. Mnogo študij je dokazalo, da imajo osebe z zelo mastno kožo in/ali aknami prenizko vrednost ali napačno razmerje esencialnih maščobnih kislin (omega 3 in omega 6). Tudi mastna koža potrebuje (prave) maščobne kisline in ne “oil free” izdelkov.
Vitamini A, E in D, ki so naravno prisotni v kožnih lipidih in so nujno potrebni za njeno zdravje, so topni v maščobi in ne v vodi. Tudi za vitamin C, ki je v svoji naravni obliki vodotopen, so znanstveniki poskrbeli, da so ustvarili v maščobi topen derivat, ker v maščobi topne aktive, koža bolje izkoristi. V maščobi topni antioksidanti so obvezni del nege in prehrane, da se prepreči lipidna peroksidacija, ki jo povzročajo zunanji dejavniki (čemur je koža ves čas izpostavljena, zato se tudi hitreje stara od vseh ostalih organov).
Ker so maščobne kisline občutljive na UV sevanje, jih je priporočljivo uporabljati zvečer. Redna uporaba izključno “oil free” izdelkov je, iz zgoraj omenjenih razlogov, povsem zgrešen pristop k negi.
Olja v ustrezni obliki koristijo vsakemu tipu kože
Sestavine...
Katere sestavine v kozmetiki so najbolj precenjene in katere najbolj podcenjene?
Večinoma je danes podcenjeno vse, kar uporabljamo že več kot 50 let. Že res, da je nova tehnologija omogočila obilico novih kozmetičnih surovin, ampak veliko jih je le trenutni »hype«, medtem ko je veliko dolgočasnih, časovno potrjenih in preverjenih, pozabljenih ali po nepotrebnem postavljenih na zid sramu (zaradi greenwashing-a).
Prva precenjena, ki mi pade na pamet, je zagotovo hialuronska kislina z nizko molekulsko maso. Industrija nas hoče prepričati, da lahko koži lastno snov, kot je hialuronska kislina, kar tako porineš in integriraš v organ skozi kremo. Kar ni res. Kolagen, hialuronska kislina, ceramidi… so res naravni sestavni del kože, ampak v kožo jih enostavno ni možno integrirati topikalno. Hialuronska kislina z nizko molekulsko maso večini uporabnikov povzroča iritacije, ker prodre globlje in aktivira imunski odziv. Navaden natrijev hialuronat (sodium hyaluronate), v koncentraciji 0,2% v končnem izdelku, je super oblika in zadostna količina hialuronske kisline, ki poskrbi za vlago na površju kože in najmanjkrat izzove reakcijo.
Precenjene so tudi matične celice in probiotiki v kozmetiki. Matične celice jabolk so koristne le, če si jabolko. Pa tudi jabolko si z mrtvimi matičnimi celicami v kozmetiki ne more pomagati. Probiotiki pa so živi organizmi, ki v kozmetiki nimajo kaj početi. Konzervanse imamo ravno zato, da se v kozmetiki bakterije ne razraščajo, mrtvi probiotiki pa niso koristni, kajne? Kdor želi probiotike na obrazu, si lahko nanese kefir, ali pa katerokoli visoko hidratno živilo, polno sladkorja (recimo sadje), posuje z eno kapsulo Lactobacillus acidophilus (mlečno-kislinski probiotik), pusti čez noč na toplem, da se bakterije nahranijo s sladkorjem in razmnožijo, potem pa to uporabi za masko (še bolj koristno pa je, če fermentirano hrano pojeste).
S katerimi sestavinami v izdelkih je potrebna večja previdnost pri uporabi?
Več jih je, ampak če se osredotočimo na izdelke za antiaging, bi izpostavila rastne faktorje in bakrove peptide. Z aktivi je potrebno ravnati spoštljivo. Z nekaterimi bolj kot z drugimi in ta dva zahtevata izredno previdnost.
Rastni faktorji pospešujejo deljenje celic. Izdelke z njimi se sme uporabljati izključno na povsem zdravi koži. Rak je posledica nekontrolirane delitve celic. Preden začnete z uporabo izdelka z rastnim faktorjem, se pri dermatologu prepričajte, da je predel kože, na katerega boste izdelek nanašali, povsem zdrav, in da z uporabo ne boste pospeševali obstoječega bolezenskega stanja.
Bakrovi peptidi so se tako proslavili, da jih proizvajalci množično hitijo vstavljati v izdelke, pred konkurenco in uporabniki pa se ponašajo z njihovim visokim deležem. Bakrovi peptidi so v mikro nizkih koncentracijah res pospeševalci celjenja in pozitivno vplivajo na glajenje gubic, v višjih pa so izredno močan oksidant, ki počne ravno obratno.
Katera je tvoja najljubša sestavina, v katero najbolj verjameš (z izjemo SPF)?
Nimam najljubše sestavine, imam pa najljubše kombinacije sestavin. V slogi je moč, tudi ko gre za kemijo. Nobena sestavina ni sama zase popolna, samozadostna. Potencialno dobra sestavina postane v dobri družbi še boljša. In obratno. Dobra sestavina je v slabi formulaciji izgubljeni potencial. Moje najljubše sestavine in kombinacije bodo/so razvidne iz mojih izdelkov. Staranje je proces, v katerega je vpleteno več faktorjev, ne en sam, zato tudi ni ene same sestavine, ki bi lahko istočasno vplivala na vse faktorje staranja.
Katere splošno sprejete sestavine ne bi nikdar vključila v svoj izdelek?
Dišav z alergeni. Sem spadajo tudi naravna eterična olja, ki jih sicer obožujem, ampak izključno v difuzorju. Dejstvo je, da je vsaka sestavina v izdelku potencialen alergen in iritant, tudi če je na papirju popolna in uradno ne velja za problematično.
Tetraforce npr. vsebuje visok odstotek alfa lipoične kisline, ki lahko povzroča neprijetno pekoče ščemenje ter rdečico in je od vseh aktivov v TF lahko najbolj ‘konflikten’ s kožo. Ker njeni pozitivni učinki, sploh v kombinaciji z ostalimi sestavinami, precej prevagajo nad možnimi neprijetnimi, smo jo vseeno vključili. Nikdar pa ne bi vključila surovin, ki nimajo absolutno nobenih koristnih učinkov na kožo, le potencialno negativne. In sem spadajo dišave. Marsikdo bo oporekal in trdil, da imajo EO tudi pozitivne učinke. Možno. Ampak, ko gre za anti aging, nobeno eterično olje ne vsebuje ničesar, česar ni možno nadomestiti z drugo, manj problematično sestavino.
Ali se boš kdaj lotila snovanja izdelkov za nego las in lasišča?
Ne, izdelki za nego las niso ‘my thing’. Antiaging kože je moja edina strast, tako da se bom še naprej dnevno izpopolnjevala ter ostala ozko specializirana in osredotočena izključno na svojo dosedanjo nišo, ker: ‘Jack of all trades is master of none’.
Z aktivi je potrebno ravnati spoštljvo
Rutine
Kakšna je osnovna nega, ki bi jo moral izvajati vsak posameznik po 20. letu starosti? Kaj je tisto, kar bi morala imeti vsaka ženska v svoji torbici?
Najprej predlagam, da se osvobodite obveznosti, ki ji pravimo rutina. Kozmetična industrija in vplivneži, ki jo predstavljajo, so nam izredno uspešno vcepili miselnost, da se moramo držati določenih kozmetičnih režimov in uporabljati (točno določene) kozmetične izdelke v točno določenem vrstnem redu, striktno, rutinsko.
To seveda ni res. Ni popolnega režima, ki bi ustrezal vsem, ne glede na leta. Okolje se dnevno spreminja. Naše zdravje tudi. Ravno tako koža. Zato ne obstaja en režim, en nabor izdelkov, ki bi bil univerzalen in primeren za uporabo ves čas pri vseh (razen SPF). Izdelki, ki nam ustrezajo danes, nam čez nekaj časa ne bodo več. Spoznajte se s svojo kožo in ji dajte točno to, kar potrebuje v točno določenem momentu. Nič več. Nobena koža v danem momentu ne potrebuje 6 različnih ‘stay on’ izdelkov na enkrat.
Najpomembnejše pravilo, ki bi se ga morali držati vsi, pa je: Preventiva. Ljudje smo genetsko programirani za staranje, torej je to neizogibno. Ni pa nobene potrebe po tem, da se postaramo predčasno. Še manj je potrebe po tem, da razvijemo kožno bolezen, ki bi jo lahko preprečili. Koža je v prvi vrsti organ, ki je poslan v prvo bojno vrsto, je najbolj izpostavljen in ščiti vse ostale, ki so varno skriti, zato jo je potrebno vzdrževati na način, da:
- preprečimo razpadanje kolagena, izgubo hialuronske kisline in poškodbo bariere,
- spodbudimo kožo, da vse zgoraj našteto proizvaja sama. Čim dlje.
Retinoidi spodbujajo proizvodnjo hialuronske kisline, vitamin C proizvodnjo kolagena, maščobne kisline proizvodnjo zdrave bariere (in ceramidov v njej), koktejli antioksidantov lovijo proste radikale iz okolja (reaktivne kisikove spojine) in SPF blokira/vpija škodljivo UV sevanje.
To so osnove. Ko razmišljate o primernih kozmetičnih izdelkih, razmišljajte na način, kako bi koži priskrbeli ustrezno prehrano, ki jo bo ohranjala zdravo, da bo lahko sama proizvajala to, kar najbolje zna.
Kakšna je tvoja dnevna kozmetična rutina?
Nimam rutine. Nego prilagajam dnevno, odvisno od potreb kože. Praktična sem. Vsaka stvar, ki jo nanesem, služi določenemu namenu, situaciji, času in mora opraviti svojo funkcijo. Včasih, ko sem doma, po več dni ne nanesem ničesar. Koža tudi brez moje pomoči ve, kaj početi sama s seboj, če le ima za to ustrezne pogoje. Če je ne postaviš v situacijo, ko se mora braniti, ti je ni potrebno oborožiti.
Kaj uporabljaš poleg Tetraforca?
Marsikdo mi reče, da bi ubijal za vpogled v mojo kozmetično omarico. Tukaj vas moram razočarati. Moja nega je izredno skromna, a premišljena do potankosti. Večino stvari ustvarim sama. Edini aktiv, ki je z mano že 25 let, je retinoid adapalene (nekdanji Differin). Tetraforce je bil npr. v moji omarici veliko prej, preden je šel v vaše domove. Še precej jih je, ki čakajo, da bodo zapustili omarico in ugledali luč sveta, ampak prej se morajo dokazati. PhytoBlood se je. Zato gre naslednji ven.
Aha! Torej kultnemu Tetraforcu se bo kmalu pridružil PhytoBlood. Lahko poveš kaj več?
Zaenkrat vam lahko povem le to, da bo izreden koncentrat, z več aktivi kot Tetraforce.
Tetraforcu se bo kmalu pridružil PhytoBlood, izreden koncentrat z veliko aktivi
Hrana za lepoto in moto
V enem odgovoru namigneš, da je pomembno tudi kaj zaužijemo. Ali obstaja hrana za lepoto? Kaj uživaš v ta namen?
Seveda! Moj Top 5 izbor živil vključuje:
- Jajca iz pašne reje, kjer kokošk ne pitajo s krmo, ampak jedo črvičke in travo, so stalno na soncu in imajo zato jajca boljši maščobni profil in več vitamina D. Jajca so vir zdravih maščob, beljakovin, cinka, selena in najpomembneje – vitamina A. Popolno živilo!
- Jedilni, deaktivirani kvas oz. “nutritional yeast”/ “nooch”. Tega pojem na kilograme. Je izreden vir naravnih, bioaktivnih vitaminov B, aminokislin in vlaknin.
- Omega 3 maščobne kisline, ribe in krilovo olje (vir vitamina A in karotenoida Astaksantina)
- MSM & Vitamin C
- Fermentirana hrana vsak dan! Zdravo črevesje = zdravi možgani = zdrava, lepa koža.
OK, za zaključek – kakšen je tvoj moto?
‘Tell me it can’t be done, and watch me do it’.
